В своем исследовании «Женщины после 50 разрушают стереотипы» Гугл опубликовал

статистику активности посетителей разных возрастов. Выбирая товары в интернете, в среднем 83% пользователей старше 50 лет дополнительно изучают информацию из онлайн-источников. Важный ресурс информации для них — поисковые системы (68%), а также тематические сайты (42%), где они получают возможность ознакомиться с дополнительными характеристиками и прочитать отзывы других пользователей об интересующих их товарах и услугах. Беря в расчет источники, которые изучают перед покупкой пользователи старшего возраста, рекламодатели могут приходить им на помощь в нужные моменты и эффективнее размещать рекламные сообщения, адресованные этой аудитории.

Итак, как же завоевать доверие женщин старшего поколения

Сарафан24 решил разузнать мнение производителей одежды: Какие особенности одежды для женщин старшего поколения? Ведь Интернет помогает пользователям старшего возраста решить актуальные проблемы — нехватку общения, поиск необходимой информации, а также покупок, не выходя из дома. Но кроме практической пользы эта аудитория использует онлайн-источники для вдохновения и получения новых знаний и эмоций. Своими мнениями делятся эксперты.

Мнения экспертов

Татьяна Кислицына, директор KISLIS: «Важна искренняя забота о женщинах, а не отдельная линия одежды для возрастной аудитории. Искреннее отношение чувствуют наши покупательницы, а это женщины с активной жизненной позицией независимо от возраста, которые ценят элегантную и комфортную одежду по разумным ценам. Современные женщины от 40 до 70 лет покупают и носят одинаковые модели одежды. И сегодняшняя мода способствует этому.»

В одном из интервью, Вячеслав Михайлович Зайцев рассказывал историю, за которую в западной прессе стал вместе с Пьером Карденом участником публикации «Короли моды». Но в начале 27-летнему дизайнеру было не до торжеств: за красочные телогрейки, юбки и валенки, расписанные гуашью, молодому модельеру в 1963 году вынесли строгий выговор и сняли с занимаемой должности руководителя экспериментального отдела.

«На методическом совещании я представил яркие телогрейки, юбки из павлопосадских платков, валенки. В то время это было дерзко, и все возмутились, меня даже перевели на работу в скучный цех ширпотреба. Я не понимал тогда, почему людям этого не нужно, и не хотел делать скучную серую одежду, которую все поголовно носили. Традиционные русские темы, разработанные по-новому – что здесь особенного? Сейчас множество фирм занимаются пошивом такой одежды, но тогда это выглядело вызывающе», — делился Вячеслав Михайлович.

«В советские времена при разработке моделей одежды была такая практика – сразу присваивать модели некий возрастной ценз», — рассказывает Людмила Геннадьевна Овсянникова, заместитель генерального директора по маркетингу АО «Синар» (Новосибирск).

«Сейчас этого, конечно, нет и в помине – никто не ограничивает людей в том, какую одежду им носить и в каком возрасте. Все зависит от самого человека, от его образа жизни, от того, как он сам себя ощущает. Мало кто приходит в магазин и просит консультантов подобрать ему такую одежду, в которой он бы выглядел постарше. Зато могу привести массу примеров, когда вовремя купленная модная обновка не просто поднимала настроение человеку, но и всю его жизнь изменяла к лучшему.»

Помогать изменить жизнь к лучшему — вдохновлять яркими образами прямо с подиума, решила питерская команда производителей женской одежды Леди Шарм. «Модели на подиуме и в модных фотосессиях — это  такие же покупательницы как и вы!» — так модные фотосессии стали лучшими помощниками в завоевывании доверия требовательной аудитории.

ЯКупец

#ЯКупец! Как бы выглядела Ярмарка для встреч купцов и товаров, если бы Интернет был 200 лет назад? Современные купцы и современные товары теперь встречаются с помощью цифровых технологий. О себе рассказать, на людей посмотреть на онлайн-Ярмарке на #ЯКупец! Еще больше общения на нашей онлайн-Ярмарке.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *